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Ego Drink : quand Dita Von Teese boit Perrier

Je vous parlais récemment de la nouvelle bouteille Coca Cola à l’effigie de Karl Lagerfeld. Dans la même lignée, que vois-je cette semaine à table ? Perrier a sorti sa bouteille sexy Dita Von Teese ! (oui j’ai un train de retard me direz-vous…) Tout ça pour vous dire que ça m’a fait penser à une belle opération d’Ego Drink !

Qu’est-ce que l’Ego Drink ? C’est comme l’Ego Food mais en Drink ! Et sinon l’Ego Food dans tout ça ?

En bref, c’est ce mouvement qui définit l’alimentation comme un mode d’expression identitaire , de valorisation de soi, de bling-bling sous vide (d’ailleurs si ça vous intéresse, jetez un œil à cet article de Stratégies). C’est la tendance à l’exclusivité, la it-bouteille, le it-snacking tout simplement fait pour vous. C’est ces séries limitées qu’il faut s’arracher et collectionner. C’est un peu de rêve dans votre assiette. C’est du marketing tout simplement.

Alors pour résumer la dernière campagne pub Perrier : pour exprimez la Dita qui est en vous, il suffit de se mettre à l’eau pétillante :

Dita plus pétillante que jamais

Le plus difficile dans tout ça c’est surement de trouver LA célébrité qui représentera le mieux la marque.

Pour ce qui est de Perrier, après la pub sulfureuse de La Main, le choix semble être cohérent. Seule question tout de même : à qui s’adresse vraiment cette pub ? Aux hommes ou aux femmes ? Les deux peut-être ? Si Dita et les cours d’effeuillage sont à la mode, on ne peut pas dire que cette représentation de la femme soit bien féministe. Mais le féminisme a bien changé n’est-ce pas ? Aujourd’hui la femme 2.0 peut être Dita Von Teese un jour et Angela Merkel un autre !

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