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Danone au Naturel : vers l’alimentation (éco)-responsable ?

Le lancement du nouveau site Danone au Naturel montre encore une fois la volonté du groupe à mixer alimentation et santé. Ce site dédié aux différentes eaux de la marque prône les comportements éco-responsables, tout à fait dans l’air du temps. Mais est-il vraiment efficace ? Regardons-y de plus près :

Site Danone au naturel.fr

Que trouve-t-on sur ce site ? De la pub et des infos autour de 4 sujets : l’eau, la diététique, les loisirs/voyages “natures” et l’environnement. En matière de pub, le site diffuse les dernières campagnes de ses marques “eaux”, propose des newsletters et des bons de réductions. En matière d’info, on vous explique d’où vient l’eau, ses propriétés sanitaires, et les gestes pour être un bon citoyen éco-responsable. C’est donc de manière assez démago que Danone renforce une fois de plus son positionnement alimentation-santé, appelé aussi alicament, un terme qui fait polémique.

En effet, ces derniers temps n’ont pas été des meilleurs pour Danone qui a retiré cette année ses demandes de labellisation d’Activia et Actimel auprès de l’Agence Européenne de Sécurité Alimentaire (AESA) invoquant la raison suivante : «Le manque de visibilité dans l’application du règlement européen sur les allégations santé.» Comme le souligne l’article paru dans Libération (24.04.2010), si Danone souhaite communiquer davantage sur les bienfaits de ses produits sur la santé il faudra apporter des preuves scientifiques aux différents organismes de santé.

La partie est donc loin d’être gagnée.  Ainsi, avant de séduire ces institutions le groupe préfère séduire les consommateurs avec, entre autres, ce site qui essaie d’apporter du concret à son discours en proposant des actions bénéfiques pour le corps et l’environnement, et du coup en allant chercher au delà de ses produits. Un grand écart tout de même plutôt difficile étant donné le nombre de sites spécialisés sur la diététique ou l’environnement.

La longévité de Danone au Naturel nous en dira certainement plus sur l’efficacité de ce genre de site. To be continued donc.

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