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Perrier aime faire dans le décalé, le sensuel, l’inattendu. En ressortant pour les fêtes une pub des années 70 la marque joue la carte de la provoc’ et de l’humour. La pub du moment c’est bien celle-ci :
La connotation sexuelle est évidente. Mais ce qui semble également ressortir à travers cette publicité c’est la stratégie du retour en arrière. Car le passé est vecteur d’un sentiment rassurant et en ces temps où certaines marques ont choisi de parler des enjeux actuels de la crise (le secteur de la grande distribution et le pouvoir d’achat par exemple), Perrier fait partie de celles qui choisissent le familier, le vieux pour faire du neuf, et miser sur la légèreté. Car oui cette publicité date, mais son ton est en quelque sorte nouveau. La provoc’ des années 70 marque un réel contraste avec les tabous d’aujourd’hui, que l’on croyait disparus.
Capture écran de www.lamainperrier.com
Ce qui est tout à fait dans la mouvance du moment par contre, c’est le site dédié www.lamainperrier.com. Avec des vidéos mettant en scène La Main de la pub, le site cherche à créer du buzz en starisant cette main sexy. Ainsi, vous pouvez retrouver des interviews de La Main, découvrir ses séances de gym, et certains bonus “interdits au -18″… alors tenté ou non ?
C’est l’été, il fait chaud, on a envie de glaces…mais on est coincé devant l’écran ? L’astuce : la marque de glaces Magnum a lancé depuis quelques mois déjà un site web ludique où se mêlent vidéos, mini-jeux, test du QP (quotient plaisir), et autres divertissements pour le plaisir des gourmands (ça et aussi pour la pub!).
Page d'accueil du site web MyMagnum.fr
Ce site permet à la marque de se diversifier, d’aller au delà des pubs tv/cinéma traditionnelles en s’appuyant sur la puissance du viral. En effet, le site mise tout sur l’humour et son potentiel à créer du buzz, en permettant le partage de vidéos et autres “trucs marrants”.
Alors qu’il était encore peu fourni à sa sortie, le site s’est développé et présente diverses activités maintenant. Rien d’extraordinaire en soi, mais ce site donne une bonne démonstration de l’évolution de la pub ! Alors, à vos clics…
La Grande Epicerie à Paris est aussi sur le net, c’est chouette ! En effet, on y découvre tout plein de produits en exclusivité, des saveurs inédites, des packagings ludiques et chics.
Capture écran du site www.lagrandeepicerie.fr
Le site internet (réalisé par Crossvalue de Nextedia) est plutôt joli, mais manque un peu de clarté et de gaité (il y fait un peu trop sombre à mon goût, certaines typo sont presque illisibles). Et si pour tous les non-parisiens il permet d’y acheter tous ces produits qui nous font craquer et qu’on ne trouvera nul part ailleurs, le prix aussi risque de vous faire craquer… En effet, à pas moins de 12 euros de frais de livraison (augmentant ensuite selon le poids du colis) on a un peu de mal à se laisser aller pour une simple commande gourmande… et on regrette que la France soit si centralisée ! Bilan : à moins d’y mettre le prix, mieux vaut se déplacer pour mieux en profiter.
