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Perrier aime faire dans le décalé, le sensuel, l’inattendu. En ressortant pour les fêtes une pub des années 70 la marque joue la carte de la provoc’ et de l’humour. La pub du moment c’est bien celle-ci :
La connotation sexuelle est évidente. Mais ce qui semble également ressortir à travers cette publicité c’est la stratégie du retour en arrière. Car le passé est vecteur d’un sentiment rassurant et en ces temps où certaines marques ont choisi de parler des enjeux actuels de la crise (le secteur de la grande distribution et le pouvoir d’achat par exemple), Perrier fait partie de celles qui choisissent le familier, le vieux pour faire du neuf, et miser sur la légèreté. Car oui cette publicité date, mais son ton est en quelque sorte nouveau. La provoc’ des années 70 marque un réel contraste avec les tabous d’aujourd’hui, que l’on croyait disparus.
Capture écran de www.lamainperrier.com
Ce qui est tout à fait dans la mouvance du moment par contre, c’est le site dédié www.lamainperrier.com. Avec des vidéos mettant en scène La Main de la pub, le site cherche à créer du buzz en starisant cette main sexy. Ainsi, vous pouvez retrouver des interviews de La Main, découvrir ses séances de gym, et certains bonus “interdits au -18″… alors tenté ou non ?
Impossible d’y résister il fallait que la nouvelle publicité d’Evian apparaisse sur ce blog !
Bon, tout le monde doit sans doute déjà l’avoir vue (si ce n’est pas à la télé, alors vous l’avez surement reçue par mail ou via Facebook…incroyable cet engouement non?! ), mais comme elle vaut le détour, et que la bande son est légendaire (Grandmaster Flash évidemment – qui était d’ailleurs à Paris le 4 juillet dernier), et que la chorégraphie est géniale, et que …il y a des bébés qui dansent… et que oui, elle est drôle (c’est pour ça que ça marche non!) la voici encore une fois :
Et pour les fans, il y a même un making-of !
C’est l’été, il fait chaud, on a envie de glaces…mais on est coincé devant l’écran ? L’astuce : la marque de glaces Magnum a lancé depuis quelques mois déjà un site web ludique où se mêlent vidéos, mini-jeux, test du QP (quotient plaisir), et autres divertissements pour le plaisir des gourmands (ça et aussi pour la pub!).
Page d'accueil du site web MyMagnum.fr
Ce site permet à la marque de se diversifier, d’aller au delà des pubs tv/cinéma traditionnelles en s’appuyant sur la puissance du viral. En effet, le site mise tout sur l’humour et son potentiel à créer du buzz, en permettant le partage de vidéos et autres “trucs marrants”.
Alors qu’il était encore peu fourni à sa sortie, le site s’est développé et présente diverses activités maintenant. Rien d’extraordinaire en soi, mais ce site donne une bonne démonstration de l’évolution de la pub ! Alors, à vos clics…
On connaissait les blogs people, ceux sur lesquels on pouvait lire les derniers potins en date comme celui de monsieur Perez Hilton ! Et puis on a connu les peoples qui publiaient des morceaux de leur vie sur le net, comme Lily Allen sur son Myspace ou encore le couple Demi Moore + Ahston Kutcher sur Twitter… Mais le cas de Goop, ce site en forme de blog de Gwyneth Paltrow est encore autre chose !
Les magazines féminins ne cessent de parler des trucs fashion que donne la star hollywoodienne et de remarquer combien coûtent ces pièces de fashionista, mais ils ne parlent pas de ce qu’il y a d’autre sur ce site. Et au-delà de la mode, il ya aussi ses voyages, ses sorties, ses envies… et ses goûts culinaires! Multifonction, Gwyneth parle de ses mets favoris, ces restaurants adorés et donne même des recettes… et donc oui, on a beau être une star, gagner des millions, on fait aussi la cuisine… peut-être !
Oui, peut-être… mais une question me brule les lèvres… Est-ce vraiment un site perso, ou un coup de pub pour une star en manque d’actu …?
Alors que Perrier n’avait pas communiqué sur sa petite bouteille verte depuis 2006, la célébre boisson qui pétille revient avec une campagne plus sensuelle et dramatique à découvrir sur vos écrans dès le 26 avril et en affichage du 26 mai au 2 juin.
Jouant sur le contraste chaud/froid – pas très original certes mais plutôt joliment dévelopé - on y voit un décor fondant sous la chaleur et une bouteille Perrier toute fraiche dont tout le monde s’arrache :
Le message est clair et l’approche du produit change des campagnes précédentes dont voici quelques images, pour la petite histoire…souvenirs souvenirs…
Perrier, version “vintage” (donc toujours tendance n’est-ce pas…) c’était :
Perrier, c’était aussi artistique :
Perrier, c’était “cooool” :
Comme quoi Perrier reste une marque qui sait se renouveler sans cesse !
La célébre marque de champagne Moët et Chandon a choisi pour la première fois une actrice comme égérie. Il s’agit de la belle blonde pulpeuse Scarlett Johansson qui apporte un peu de glamour Hollywoodien à cette nouvelle campagne, avec des décors dorés à souhait !
Autre particularité, le luxe assume l’excès jusqu’à toucher le décalé. En effet, la manière dont Scarlett boit son champagne est plus qu’originale… A prendre au second degrés donc….
Un tantinet “too much” – comme diraient nos amis américains – la joie, le champagne coulant à flot et cette touche d’insolence dandy rythment les nouvelles pubs Moët et Chandon. De même le making-of de la campagne emprunte les codes du cinéma hollywoodiens. Du grand spectacle !
Si vous ne connaissez pas encore la dernière pub d’Heineken, je vous laisse la découvrir. Alors, oui elle est très drôle, et oui elle fait dans le stéréotype (il faut dire que Carrie Bradshaw y est un peu pour quelque chose aussi….) :
Et maintenant, je vous la laisse comparer avec la nouvelle pub de Bavaria :
En parodiant un de leur plus gros concurrent, Bavaria joue la carte de l’humour, mais avec plus de subtilité. L’opposition homme/femme s’efface (c’est pas mal non plus) et le produit devient mine de rien l’élément de résolution de cette pub.
