Petit extrait des campagnes de l’association Surfrider Foundation Europe que je trouve très intéressantes (créées par Young&Rubicam pour la petite info). J’adhère complètement à l’idée du rapprochement entre notre manière de consommer, ce que l’on a dans notre assiette et le problème de la pollution de nos océans. En ce qui concerne la première pub, je la trouve bien adaptée au contexte actuelle des Soldes, avec la pancarte “Tout doit disparaître !”Mais, j’aime en particulier la campagne “sushi” que je trouve très juste, reprenant une tendance alimentaire qui attire l’oeil puis donne à réfléchir sérieusement…
Le bureau de tendance Trendwatching fait un petit point en ce début d’année et nous livre les 12 tendances (mais en fait il y en a 13 ! ha la blague) que l’on ne pourra pas manquer en 2012.
Dans la lignée des années précédentes, on retrouve l’engagement toujours plus fort des entreprises pour l’éco-responsabilité, l’omniprésence des nouvelles technologies et la montée en puissance des consommaCteurs. Petite nouveauté cependant de ce top 12 (en fait 13…chiffre porte bonheur ou malheur déjà ?) : la prise en compte des “marchés émergents”.
Voilà de belles lectures pour ce début de semaine, et bonne année à tous bien sûr ; )
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The trend specialist Trendwatching just released its 2012 forecast of the 12 (in fact I can see 13, am I blind ?) trends that we cannot miss this year. Keeping up with 2011, we still find trends dealing with new technologies, eco-responsibility and the role of consum-actors. But I noticed something new and interesting : the trends dealing with the emerging markets ! So let’s follow the link through the image and be more aware of what we will be part of in 2012… Happy New Year : )
C’est en ouvrant mes mails tout à l’heure que j’ai découvert cette idée de sortie toute particulière : le restau solidaire ! En fait, l’association Sidaction s’est associée avec des restaurants de la France entière pour créer la journée des Chefs Solidaires. En gros on se régale dans l’un des restos participants et celui-ci reverse 10% de son bénéf à Sidaction. Bonne idée non ?
Sidaction d’expliquer : “L’objectif est de créer un événement de solidarité en faveur des personnes vivant avec le VIH/sida. Elle repose sur un principe simple : inviter le public à réserver une table dans un des restaurants participant à l’opération, ce qui permet à la fois à ces derniers d’augmenter leur chiffre d’affaires, et surtout de reverser 10% de la recette de la soirée à Sidaction.”
Pour connaître la liste des restaurants participants cliquez sur l’image ou jetez un oeil au tableau.
Perrier lance la première vidéo qui évolue selon le nombre de vues. Sur le compte Perrier de Youtube, on retrouve ainsi un baromètre qui indique l’évolution de la vidéo selon le nombre de personnes venues la regarder.
Plutôt pas mal comme idée, à condition que les internautes jouent le jeu, car ce qui est intéressant ici c’est l’idée de suivre une pub un peu comme on suit une série, ou un blog, c’est à dire assez régulièrement. Perrier cherche à créer le suspens et le buzz, mais il faudrait vraiment être geek, ou accro à la pub, ou accro à Perrier – ou blogueur? – pour suivre jusqu’au bout ce processus…
Quant à la pub en elle-même, on dirait un clip à la mode Lady Gaga façon Paris underground/baroque/glauque rempli de mannequin à l’air blasé. Espèrons que la musique soit bonne pour booster l’ambience et décoincer tout ça – surtout que Perrier nous avait habitué à des pubs décalées ou très Glam.
The first online video evolving depending on its audience. On Perrier’s youtube account, the more people will watch the video, the more it will show.
Imitating the process of following a series or blog is a good idea but it all depends on the internet users’s participations. Are geeks, or maybe advert’s addicts, or Perrier’s addicts – even bloggers? – really going to follow this video ? Let’s see…
The video itself looks like it’s been influenced by the Lady Gaga’s trend, in an underground/baroque style/dirty Paris, with models looking depressed. Let’s hope the music is good and will get the party started !
Qu’est-ce qui nous plait, nous lie à une marque ? Faut-il être une marque Bio ? Une marque équitable ? Une marque anti-crise mais pas discount non plus ? Une marque locale ? Une marque responsable ? Une marque qui nous apporte plus qu’un produit, une émotion. Parce que la consommation n’est pas seulement une conso de besoin mais bien une conso liée à l’émotion, à la notion de plaisir, de désir (et nos cours de philo de nous rappeler que l’on désir toujours ce que l’on a pas, et qu’une fois obtenu l’objet en question et bien le désir disparaît…).
Les marques pour nous vendre de l’émotion nous vendent souvent du rêve (en ce moment, les pubs H&M marchent très bien au vu des maillots qui partent comme des petits-pains). Mais en pleine crise du pouvoir d’achat et montée en puissance du consom’acteur, le rêve n’est plus la seule chose que l’on désire obtenir à travers nos achats de produits. Peut-être un peu trop désillusionné, le consommateur 2011 cherche aussi à ce que ses gestes du quotidien aient un sens, au delà des rêves. Un sens pour soi – manger bien, bon et sain – et un sens pour le futur, pour l’environnement, pour les autres.
Les entreprises aussi se sont mises à chercher du sens, à cultiver une image plus “humaine”. Ainsi, on retrouve de plus en plus de fondations ou encore de dons et d’actions sympa faites de manières plus aléatoires, plus personnelles, se sont les R.A.K (Random Acts of Kindness) comme l’explique le bureau de tendance trendwatching.com. Par ailleurs, dans l’environnement médiatique actuel, entre facebook, les blogs et les forums, les marques ont plutôt intérêt à se blinder d’une bonne réputation, et bien sûr à se tourner vers ces modes de communication.
Voilà ce qui m’amène à parler aujourd’hui de l’action de Carrefour : Les Boucles du Coeur. Il s’agit de l’organisation, le 22 mai, partout en France de courses familiales et ludiques au profit de l’association SOS Villages d’Enfants. Des collectes sont aussi organisées au sein des grandes surfaces de l’enseigne. Une grande marque qui soutient une association c’est profitable pour l’image de marque de l’entreprise, et pour l’asso, qui ainsi soutenue, pourra mieux se développer.
Ce qui est intéressant c’est que pour communiquer sur cette bonne action, Carrefour a cherché à parler indirectement, via les blogueurs (d’où cet article aussi) qui relaient l’info plus directement, personnellement. Etant donné la réputation des grandes enseignes de ce type, je trouve que c’est en effet plus approprié d’essayé de faire passer le message de manière subtile et plus personnelle plutôt qu’avec de grandes banderoles de pubs. Ainsi, pour en savoir plus vous pouvez aussi aller sur la page dédiée facebook.
Hello, It’s Me est une nouvelle boutique en ligne de bijoux faits main, fabriqués par deux jeunes créatrices pleines d’idées. Parmi leurs créations, j’ai découvert des boucles d’oreilles et colliers faits avec de petits pendentifs “vaisselle en porcelaine”. Vaisselle + rétro + mode : je ne pouvais pas ne pas en parler !
J’ai rencontré Florence – l’une des créatrices – il y a quelques années, alors qu’elle était étudiante en graphisme. Sa créativité débordante et son style indé m’ont toujours beaucoup plu. C’est lorsque je l’ai revu la semaine dernière, qu’elle m’a présenté ses créations et son tout nouveau shop en ligne – tout cela autour d’une tasse de thé et d’un bon cheese-cake aux fruits rouges (j’étais déjà à moitié conquise, forcément!).
Ce que j’aime c’est qu’elles ont su mêler le côté rock n’ roll et vintage du moment pour transformer les pots au lait de nos grands-mères en objets cultes et décalés. Elles représentent aussi cette nouvelle génération de filles qui n’ont pas peur de croire en leur passion et d’en faire un métier, notamment grâce au net. Pour faire un tour sur leur site : www.helloitsme.fr. Et si vous êtes sur Paris, vous trouverez quelques unes de leurs créations dans le 11è arrondissement, chez Caille de Luxe.
Hello, It’s Me is a new online shop with handmade jewels, created by two young designers full of great ideas. Among their creations, I’ve found earrings and necklaces made with tiny little crockery pendants.
China + Vintage style + Fashion : I couldn’t just miss it !
I met Florence – one of the designers – a few years ago, when she was still a graphic designer student. I’ve always liked her creativity and her indy style. When I met her at her place last week she showed me her creations and her new website, while drinking tea and eating her home made fruit cheesecake (I was immediately under her spell then!).
What I particularly like with their creations is the mix between a rock n’roll style and a vintage trend that transforms our grandmas’s milk pot into trendy and singular jewels. They also represent the new generation of girls who are not afraid of believing in their passion and dare inventing their own job, using what internet has to offer. To have a look at their web site : www.helloitsme.fr. And for the Parisian wanderers, you can find some of their jewels in the 11th arrondissement, in the shop Caille de Luxe.
Aujourd’hui j’aimerais vous présenter une petite marque de chez nous : Brissaud 1824. Lorsque celle-ci m’a proposé de goûter sa limonade artisanale, je me suis dit pourquoi pas… Mais il faut dire que je ne suis pas une adepte des sodas, et que “artisanal” est un terme à prendre avec des pincettes. Heureusement, ma grande curiosité (et gourmandise!) m’a bien sûr amenée à accepter !
Voici donc que j’ai reçu cette semaine deux jolies petites bouteilles en verre.
Le design a été soigneusement étudié et la limonade est très bonne. Et si j’ai eu envie de vous en parler un peu c’est parce que pour moi ce type de produit s’inscrit tout à fait dans l’une des tendances majeures qui consiste à mêler l’ancien et le nouveau, l’authentique à la dernière mode.
Pour ce qui est de la bouteille, sa forme et surtout le matériau, le verre, indiquent la volonté de fabriquer un produit à l’ancienne et à la fois un engagement très actuel anti-plastique, et donc plus écologique. L’étiquette quant à elle reste sobre, misant sur le noir et le blanc – toujours modernes -avec pour seules couleurs les feuilles vertes et le citron jaune, soulignant un retour aux choses simples et naturelles.
Le côté “Nature” c’est certainement un atout majeure pour cette marque qui a bien compris qu’au delà de la tendance bio il y avait un réel désir de la part des consommateurs d’accéder de diverses manières à une meilleure alimentation, à la fois meilleure pour la santé et en goût. Bien joué donc pour cette marque qui a saisi le bon filon : une boisson naturelle, et un retour aux sources, bien actuel.
Le marketing de la nostalgie est devenu incontournable, de la mode jusqu’à nos assiettes.
Faire du neuf avec du vieux, y’a rien de mieux! Regardez par exemple le sac B.B. chez Lancel, reprenant d’anciens clichés de Brigitte Bardot. Où encore cette pub pour le parfum Eau Sauvage de Dior où l’on voit un Alain Delon trentenaire, jouant dans le film “La Piscine” (1968).
Si la recette prend du côté des fashions victimes, pourquoi pas alors aussi du côté des gourmands ? Le retour vers le passé, c’était d’ailleurs le choix de Perrier il n’y a pas si longtemps.
Si l’on jette un oeil aux choix graphiques du site web Brissaud 1824, on retrouve les mêmes codes visuels à la mode : de la photo noir et blanc (indémodable!) ou bien des teintes “effet vieilli”, chaudes, comme “rassurantes”.
La limonade n’est pas encore accessible partout, mais en attendant on peut aller jeter un oeil au site web et aux photos style “vintage” de la galerie, d’ailleurs sur celle que j’ai sélectionné ci-dessous, on remarque le panier et la nappe imprimée vichy, très Bardot…
